Tu sitio web no debería ser estático en el mundo acelerado de la tecnología y el internet.
Actualizar regularmente el contenido de tu sitio web es esencial para mantenerse al día y proporcionar una gran experiencia de usuario.
No solo un sitio web actualizado y optimizado mantiene a los visitantes comprometidos, sino que también mejora tus clasificaciones en los motores de búsqueda, lo que lleva a un mayor tráfico web.
Pero, ¿cómo deberías actualizar exactamente tu sitio web?
En este blog exploraremos consejos y estrategias prácticas para actualizar eficazmente el contenido de tu sitio web. Sumérgete y descubre el poder de mantener tu sitio web fresco y relevante.
Tabla de contenido:
I. Evaluando la necesidad de actualizaciones de contenido
Para aumentar tus posibilidades de lograr una alta clasificación en los resultados de búsqueda de Google, es vital refrescar y refinar regularmente tu contenido. El primer paso implica realizar una auditoría de tu contenido existente.
Esto implica evaluar y valorar tu surtido de recursos de contenido, incluyendo publicaciones de blog, ebooks, videos, podcasts, webinars y otros.
El objetivo es identificar qué contenido sigue siendo relevante, requiere actualización y debería ser eliminado o archivado. Herramientas como Google Analytics, Screaming Frog o Content Audit pueden ser empleadas para agilizar este proceso.
Veamos los pasos que puedes seguir para auditar el contenido existente en tu sitio web y ver si requiere actualizaciones.
A. Evaluar tu estrategia de SEO
Numerosos factores contribuyen a la colocación de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Para evaluar la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda (SEO), es esencial realizar una auditoría de SEO, que proporciona información sobre las áreas que están funcionando bien y las áreas que requieren mejora. Al actualizar el contenido de tu sitio web, presta atención a varios factores de SEO, incluyendo:
- Uso de palabras clave: ¿Estás incorporando palabras clave relevantes en tus encabezados de página, contenido, etiquetas de título y metadescripciones?
- Optimización móvil: ¿Está tu sitio web diseñado para funcionar sin problemas en dispositivos móviles?
- Velocidad de carga de la página: ¿Se carga tu sitio web rápidamente en dispositivos de escritorio y móviles?
- Seguridad del sitio: ¿Has instalado un certificado SSL para garantizar la seguridad de los datos del usuario?
- Enlaces rotos: ¿Son todos los enlaces de tu sitio web funcionales y estás redirigiendo correctamente cualquier enlace obsoleto a nuevos?
Ten en cuenta que hay muchos otros factores de SEO que necesitarías considerar antes de empezar a actualizar tu sitio.
B. Análisis de los sitios web de los competidores
Una estrategia importante para determinar la necesidad de actualizar el contenido de tu sitio web es el análisis de la competencia. Al monitorear a tus competidores, puedes obtener valiosos conocimientos y potencialmente aprender de su éxito.
Examina las páginas mejor clasificadas en los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo y observa sus estrategias para asegurar sus posiciones prominentes.
Presta atención a factores como el uso de palabras clave en los encabezados, la presencia de elementos multimedia y la calidad general de su contenido.
Evalúa si hay áreas en las que puedes superar a tus competidores creando contenido superior. Por ejemplo, considera la creación de videos o artículos completos que superen las ofertas de tus competidores y tengan el potencial de superarlos en los resultados de búsqueda.
No hay nada poco ético en ello.
C. Identificación de contenido para actualizaciones
Para empezar, es importante identificar qué páginas del sitio web requieren actualización. Realizar una auditoría de contenido o inventario puede ayudar en este proceso. Prioriza lo siguiente:
- Las páginas con bajas clasificaciones para tus palabras clave objetivo pueden ser determinadas utilizando herramientas de seguimiento de clasificaciones como Ahrefs o Semrush.
- Las páginas que reciben poco tráfico orgánico o conversiones, según lo indicado por herramientas como Google Search Console o Google Analytics, pueden identificar páginas con altas tasas de rebote o bajo compromiso.
- El contenido evergreen o las páginas web que se publicaron hace más de un año, ya que pueden beneficiarse de las actualizaciones para mantener la relevancia.
- El contenido que contiene fechas específicas o años en el título o la metadescripción, ya que pueden requerir actualización para reflejar la información actual.
- Las páginas con una mala experiencia de usuario, como un diseño de sitio web obsoleto o plugins problemáticos, deben ser revisadas y mejoradas.
Una vez que hayas identificado las páginas que necesitan reoptimización, crea un horario y un cronograma realistas para trabajar sistemáticamente en las actualizaciones.
II. Actualización y renovación del contenido del sitio web
Considera todos los sitios web de larga duración que has visitado a lo largo de los años. Habrías notado que han evolucionado continuamente su diseño, incorporando varios elementos visuales y herramientas para mejorar la facilidad de uso. Esto destaca la importancia de mantener el contenido fresco y relevante.
Para asegurar actualizaciones regulares de contenido dentro de tu estrategia de contenido, considera hacer lo siguiente:
A. Mejoramiento de los elementos multimedia
Mejora los elementos multimedia
Incorporar elementos visuales como fotos, gráficos y videos en tu sitio web mejora su atractivo visual y rompe efectivamente los largos bloques de texto, promoviendo un mayor compromiso del espectador.
El contenido de larga duración tiende a funcionar bien en las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero puede ser difícil para los lectores seguir un texto denso que excede las 1000 palabras. Al intercalar elementos multimedia dentro del texto, proporcionas a los lectores descansos visuales, animándolos a permanecer en la página durante períodos más largos.
Este aumento del compromiso de la página influye positivamente en tus posibilidades de clasificar más alto en Google.
Sin embargo, es importante optimizar el rendimiento de tu sitio web comprimiendo imágenes e incrustando videos desde plataformas de alojamiento separadas. Subir archivos grandes directamente a tu sitio puede obstaculizar los tiempos de carga, resultando en una mala experiencia de usuario y efectos perjudiciales en tu SEO. Para esto, puedes aprovechar las características de compresión de imágenes de Cloudflare como Cloudflare Polish que optimiza las imágenes utilizando métodos de conversión como:
- Compresión con pérdida y sin pérdida
- Conversión a WebP
Mientras estamos en el tema de la compresión, también podrías querer revisar nuestra comparación de Brotli vs. GZIP compression.
B. Prueba de diferentes cambios
Cuando estás refrescando el contenido de tu sitio web, no tienes que hacerlo a ciegas. En realidad puedes probar diferentes cambios para ver qué funciona mejor para tus visitantes. Google Optimize es una herramienta útil que te permite experimentar con varios aspectos de tu sitio web.
Tiene pruebas A/B, pruebas de sitios web y herramientas de personalización diseñadas específicamente para pequeñas empresas, para que puedas crear experiencias de cliente atractivas.
Incluso los pequeños cambios pueden marcar una gran diferencia. Solo ajustar la redacción en tu página de inicio o agregar una llamada a la acción junto a una tabla de precios puede tener un impacto notable.
C. Revitalización del antiguo contenido y diseño
Si tienes un contenido sustancial en tu sitio web, vale la pena tomarte el tiempo para darle un aspecto fresco.
Supongamos que eres un entusiasta del fitness y escribiste una popular publicación de blog hace unos años sobre rutinas de entrenamiento efectivas. Con el tiempo, pueden haber surgido nuevas investigaciones y técnicas.
En lugar de crear una publicación completamente nueva, te ahorraría tiempo revisar el antiguo artículo y actualizarlo con la información y recomendaciones más recientes. Una vez que esté actualizado, puedes compartirlo de nuevo con tu audiencia en plataformas de redes sociales como Instagram o YouTube.
Al mantener tu contenido actualizado, proporcionas información valiosa y precisa a tus lectores. También es crucial asegurarte de que el diseño de tu sitio web se mantenga actualizado. Las tendencias de diseño web evolucionan rápidamente y quieres evitar dar la impresión de que tu sitio web está desactualizado o fuera de contacto.
D. Actualización de plugins y temas
Actualizar plugins y temas es esencial por varias razones. En primer lugar, mejora la seguridad del sitio web al abordar las vulnerabilidades y proteger contra posibles amenazas. En segundo lugar, las actualizaciones introducen nuevas características y mejoras que mejoran la experiencia general del usuario.
Además, mantener los plugins y temas actualizados asegura la estabilidad y compatibilidad del sitio web, minimizando los conflictos y errores que puedan surgir.
Los plugins y temas juegan un papel crucial en asegurar que tu contenido sea accesible y legible para tu audiencia. Las actualizaciones regulares ayudan a mantener un entorno de sitio web seguro y optimizado.
Para simplificar y automatizar el proceso de actualización de tus plugins y temas, recomendamos una poderosa herramienta llamada SafeUpdates.
SafeUpdates automatiza la detección, prueba e implementación de actualizaciones, permitiéndote realizar fácilmente actualizaciones sin errores. (Más sobre esto en un momento…)
III. Implementación de un sistema de mantenimiento de contenido efectivo
Ahora que has evaluado tu contenido existente e identificado las piezas que requieren actualización, es hora de explorar cómo iniciar el proceso de actualización de contenido utilizando un eficiente Sistema de Mantenimiento de Contenido.
Todo comienza con una estrategia…
A. Definición de una estrategia
Antes de embarcarte en el proceso de actualización de contenido, es crucial entender claramente los objetivos y el enfoque de tu organización. Pregúntate si tu objetivo principal es compartir conocimientos, generar leads, impulsar las ventas de productos, proporcionar funcionalidad de autoservicio, o perseguir un propósito diferente en su totalidad. Evita publicar contenido indiscriminadamente; una estrategia bien definida es la clave del éxito.
Por ejemplo, si tu organización tiene como objetivo generar leads a través de tu sitio web, actualizar regularmente tu contenido evergreen puede ayudar a mantener su relevancia y optimizar su visibilidad en motores de búsqueda como Google. Esto asegura que cuando los clientes potenciales busquen temas o palabras clave relevantes, tu contenido tiene más posibilidades de aparecer en sus resultados de búsqueda.
B. Creación de un sistema organizacional
Ahora que has decidido qué contenido se ajusta a la agenda y estrategia general de tu organización, es hora de poner cada pieza de contenido en un sistema.
Aquí tienes un desglose paso a paso para gestionar y actualizar eficazmente tu contenido:
Paso 1: Obtén una visión general de tus activos de contenido
Crea un inventario completo de todos tus activos de contenido digital, incluyendo sitios web, páginas, publicaciones, estudios de caso, imágenes y más. Utiliza una hoja de cálculo simple, CMS, o una combinación de herramientas para documentar y organizar tus activos.
Paso 2: Implementa un calendario de contenido
Configura un calendario de contenido para rastrear tu contenido publicado, planes futuros y actualizaciones programadas. Este calendario servirá como una guía, recordándote oportunidades para republicar o destacar contenido valioso. Puedes utilizar servicios de calendario dedicados o optar por una hoja de cálculo simple o plantilla.
Paso 3: Implementa un proceso editorial
Implementa un proceso editorial dentro de tu equipo de marketing para revisar y mantener regularmente tu antiguo contenido. Aprovecha las personas, los procesos y la tecnología para producir contenido consistente, escalable y repetible.
Para hacer eso:
- Brainstorm: Genera ideas de contenido e identifica temas para actualizaciones y mejoras.
- Plan: Crea un mapa de ruta para las actualizaciones de contenido, programándolas en tu calendario de contenido.
- Produce: Ejecuta las actualizaciones, revisiones o mejoras a tu contenido.
- Publica: Lanza el contenido actualizado de acuerdo a tu plan.
- Mantén: Después de un período de tiempo, revisita el contenido para más actualizaciones, mejoras o reutilización.
- Repite: Cicla continuamente a través del proceso editorial, manteniendo y actualizando tu contenido de manera regular.
C. Aprovechamiento de herramientas y alertas
No dejes que el mantenimiento y las actualizaciones de contenido se te escapen. Implementar alertas puede ser una solución poderosa para estar al tanto de tus tareas de gestión de contenido. Ya sea que optes por alertas de calendario o notificaciones en tu teléfono, la clave es asegurar recordatorios oportunos.
Por ejemplo, imagina que estás ejecutando una campaña estacional con promociones de vacaciones. Configurar alertas te recordará actualizar tu contenido con las últimas ventas y ofertas de vacaciones antes de que comience el mes de vacaciones.
Las alertas sirven como recordatorios valiosos, manteniendo el mantenimiento de contenido en primer plano de tu mente y motivándote a tomar acción. Elige el mejor método de alerta que se adapte a tu flujo de trabajo y utilízalo para gestionar proactivamente tus actualizaciones de contenido.
Automatiza las actualizaciones de WordPress usando SafeUpdates
WordPress sigue siendo la opción preferida para muchos usuarios y desarrolladores cuando se trata de actualizar el contenido del sitio web. Con una comunidad próspera y una cuota de mercado dominante del 36.28% entre los sitios web más importantes, WordPress demuestra su popularidad como el principal sistema de gestión de contenido (CMS).
Las actualizaciones regulares son cruciales para mantener un sitio web rápido, seguro y libre de errores. Quedarse atrás en las actualizaciones puede resultar en un rendimiento lento y exponer tu sitio a varias vulnerabilidades.
Afortunadamente, WordPress facilita la actualización de elementos esenciales como el núcleo, los plugins y los temas a través de su panel de administración fácil de usar.
Sin embargo, gestionar las actualizaciones puede volverse tedioso, especialmente si tienes varios sitios web que mantener o si eres una agencia digital responsable del mantenimiento del sitio web del cliente. Simplemente ejecutar las actualizaciones no es suficiente; también debes comprobar manualmente si hay errores, ya que los problemas relacionados con el rendimiento y la compatibilidad de versiones son comunes. Este proceso puede consumir tiempo y recursos valiosos.
automatice las actualizaciones de wordpress
Introduciendo SafeUpdates
Al utilizar SafeUpdates, puedes mantener tus plugins y temas al día sin esfuerzo, eliminando la necesidad de esfuerzo manual y ahorrando tiempo valioso.
Puedes aprovechar SafeUpdates para actualizar tus aplicaciones esenciales de WordPress a demanda. Además, al programar actualizaciones automáticas, puedes asegurarte de que tus plugins y temas siempre estén al día sin requerir intervención manual.
Esta automatización te permite centrarte en el crecimiento de tu negocio mientras mantienes un sitio web seguro y optimizado. Puedes aprender más sobre cómo automatizar tus actualizaciones de WordPress utilizando SafeUpdates en nuestro blog separado.
Conclusión
En conclusión, actualizar regularmente el contenido de tu sitio web es vital para mantener su relevancia, rendimiento y competitividad. Al evaluar la necesidad de actualizaciones, analizar el SEO y los sitios web de los competidores, e identificar áreas de mejora, puedes asegurarte de que tu contenido se mantenga actualizado y efectivo.
Además, mantener tus plugins y temas actualizados es crucial para la seguridad y la funcionalidad.
Para una actualización sin problemas del núcleo, los temas y los plugins manualmente sobre la marcha, considera utilizar la función SafeUpdates para facilidad de uso y tranquilidad.
Recuerda, actualizar regularmente el contenido de tu sitio web es clave para mantener la relevancia y proporcionar valor a tu audiencia. Mantente proactivo en tus esfuerzos de mantenimiento de contenido para lograr un éxito continuado.